En estos días la compañía Repucom lanzó el reporte Fan Revolution 2015, donde analizan el comportamiento de los fanáticos en esta era global de la información. Entre sus conclusiones mas destacadas está la clasificación de los consumidores en las siguientes siete categorías con su correspondiente porcentaje:
- Tendencia positiva (9%): aman el deporte y todo lo que gira a su alrededor. Son optimistas, apasionados y se consideran early-adopters. Responden de excelente manera ante las activaciones que incluyen celebridades o son creativas.
- Expertos del juego (13%): fanáticos de los datos ojetivos del deporte como las estadísticas o tácticas de juego. Son compradores prácticos que no están interesados en la moda. Son grandes consumidores de noticias de deportes pero no suelen tener una activa práctica deportiva.
- Fanáticos de conexión (25%): son aquellos que gustan de compartir la experiencia deportiva con su grupo de amigos o con la familia. Su sentido de la moda está influenciado por las personas (deportistas) que admiran. Usuarios destacados de los móviles, Social Media y revistas.
- Fanáticos de sillón (18%): se conectan con el mundo desde la comodidad de su hogar, su familia es el aspecto mas importante de sus vidas. Parte importante de su entretenimiento es a través del deporte debido a su emoción y se inclinan preferentemente por los grandes eventos.
- Ocupados (18%): dedican la mayoría de su tiempo al trabajo y a la familia. No es que no gusten del deporte, pero tienen otras prioridades. Tienen poca participación en actividades sociales y deportivas y baja atención a los medios de comunicación.
- Desenganchados (6%): ninguna preocupación por el deporte, solo puede ser un programa mas para ver en televisión. Muy pragmáticos sobre cuestiones de dinero, e incluso sobre el deporte. Piensan que las marcas son importantes pero no quieren ser juzgados por su actitud ante ellas.
- Cínicos (11%): piensan que el patrocinio es un mal necesario. Gustan del deporte pero rechazan la influencia del dinero, no se llevan bien con la moda y el glamour.
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