Estas son algunas de las ideas de la conferencia «Branding: el desafío de las marcas» de Sergio Miranda Reyes, dentro de lo que fue el X Encuentro Latinoamericano de Diseño organizado por la Universidad de Palermo.
- La Marca es un fenómeno.
- Las empresas fabrican productos, los consumidores compran marcas.
- No buscar targets, sino actitudes (Perfil actitudinal).
- El conocimiento de marca hay que desarrollarlo en dos niveles: el de la Notoriedad y el de la Familiaridad