A comienzos de año Reebok presentaba su campaña «Be more Human» con un foco claro hacia el fitness, este paso era solo una parte de su estrategia de marketing.
La empresa apuntó a la Generación Fit (personas de 25 a 35 años que realizan actividad física en grupo por lo menos 4 veces a la semana) y para aumentar el engagement cerró acuerdos de patrocinios con las marcas mas reconocidas. Con esto evita invertir en medios masivos de comunicación y le da la posibilidad de trabajar directamente con su público objetivo.
Sus acuerdos de patrocinio alcanzan a:
CrossFit
UFC (la mayor empresa de artes marciales mixtas en el mundo)
la carrera de obstáculos Spartan Race
los grupos de fitness de la compañía Les Mills
Marca Deportiva 