Ideas de la Conferencia «Branding: el desafío de las marcas»

Estas son algunas de las ideas de la conferencia «Branding: el desafío de las marcas» de Sergio Miranda Reyes, dentro de lo que fue el X Encuentro Latinoamericano de Diseño organizado por la Universidad de Palermo.

• La Marca es un fenómeno.
• Las empresas fabrican productos, los consumidores compran marcas.
• No buscar targets, sino actitudes (Perfil actitudinal).
• El conocimiento de marca hay que desarrollarlo en dos niveles: el de la Notoriedad y el de la Familiaridad

Los dos ángulos del Marketing Deportivo

De que hablamos cuando decimos Marketing Deportivo? Es común nombrar clubes, jugadores, asociaciones, marcas deportivas, pero también hablamos de marcas que no son de la industria del deporte pero están fuertemente ligadas al mismo.
Este es el punto que define dos posiciones claras en cuanto al marketing deportivo.
La primera obviamente es la de aplicar los conceptos del marketing a productos y servicios deportivos; la segunda, la de las marcas no deportivas que incluyen en sus planes de marketing una relación a través del deporte.
Podemos resumir las dos posiciones en Marketing DEL deporte y Marketing A TRAVÉS del deporte
Una pequeña conclusión para las marcas que se encuentran en la segunda definición: deben contar con profesionales que conozcan las particularidades de la industria del deporte

VISA, una marca de servicios financieros ampliamente vinculada al deporte, en este caso junto a Los Pumas.