Los 7 tipos de consumidores deportivos

En estos días la compañía Repucom lanzó el reporte Fan Revolution 2015, donde analizan el comportamiento de los fanáticos en esta era global de la información. Entre sus conclusiones mas destacadas está la clasificación de los consumidores en las siguientes siete categorías con su correspondiente porcentaje:

• Tendencia positiva (9%): aman el deporte y todo lo que gira a su alrededor. Son optimistas, apasionados y se consideran early-adopters. Responden de excelente manera ante las activaciones que incluyen celebridades o son creativas.
• Expertos del juego (13%): fanáticos de los datos ojetivos del deporte como las estadísticas o tácticas de juego. Son compradores prácticos que no están interesados en la moda. Son grandes consumidores de noticias de deportes pero no suelen tener una activa práctica deportiva.
• Fanáticos de conexión (25%): son aquellos que gustan de compartir la experiencia deportiva con su grupo de amigos o con la familia. Su sentido de la moda está influenciado por las personas (deportistas) que admiran. Usuarios destacados de los móviles, Social Media y revistas.
• Fanáticos de sillón (18%): se conectan con el mundo desde la comodidad de su hogar, su familia es el aspecto mas importante de sus vidas. Parte importante de su entretenimiento es a través del deporte debido a su emoción y se inclinan preferentemente por los grandes eventos.
• Ocupados (18%): dedican la mayoría de su tiempo al trabajo y a la familia. No es que no gusten del deporte, pero tienen otras prioridades. Tienen poca participación en actividades sociales y deportivas y baja atención a los medios de comunicación.
• Desenganchados (6%): ninguna preocupación por el deporte, solo puede ser un programa mas para ver en televisión. Muy pragmáticos sobre cuestiones de dinero, e incluso sobre el deporte. Piensan que las marcas son importantes pero no quieren ser juzgados por su actitud ante ellas.
• Cínicos (11%): piensan que el patrocinio es un mal necesario. Gustan del deporte pero rechazan la influencia del dinero, no se llevan bien con la moda y el glamour.

Ideas de la Conferencia «Branding: el desafío de las marcas»

Estas son algunas de las ideas de la conferencia «Branding: el desafío de las marcas» de Sergio Miranda Reyes, dentro de lo que fue el X Encuentro Latinoamericano de Diseño organizado por la Universidad de Palermo.

• La Marca es un fenómeno.
• Las empresas fabrican productos, los consumidores compran marcas.
• No buscar targets, sino actitudes (Perfil actitudinal).
• El conocimiento de marca hay que desarrollarlo en dos niveles: el de la Notoriedad y el de la Familiaridad

Los dos ángulos del Marketing Deportivo

De que hablamos cuando decimos Marketing Deportivo? Es común nombrar clubes, jugadores, asociaciones, marcas deportivas, pero también hablamos de marcas que no son de la industria del deporte pero están fuertemente ligadas al mismo.
Este es el punto que define dos posiciones claras en cuanto al marketing deportivo.
La primera obviamente es la de aplicar los conceptos del marketing a productos y servicios deportivos; la segunda, la de las marcas no deportivas que incluyen en sus planes de marketing una relación a través del deporte.
Podemos resumir las dos posiciones en Marketing DEL deporte y Marketing A TRAVÉS del deporte
Una pequeña conclusión para las marcas que se encuentran en la segunda definición: deben contar con profesionales que conozcan las particularidades de la industria del deporte

VISA, una marca de servicios financieros ampliamente vinculada al deporte, en este caso junto a Los Pumas.

La estrategia de Reebok para liderar el segmento del fitness

A comienzos de año Reebok presentaba su campaña «Be more Human» con un foco claro hacia el fitness, este paso era solo una parte de su estrategia de marketing.

La empresa apuntó a la Generación Fit (personas de 25 a 35 años que realizan actividad física en grupo por lo menos 4 veces a la semana) y para aumentar el engagement cerró acuerdos de patrocinios con las marcas mas reconocidas. Con esto evita invertir en medios masivos de comunicación y le da la posibilidad de trabajar directamente con su público objetivo.

Sus acuerdos de patrocinio alcanzan a:

CrossFit

UFC (la mayor empresa de artes marciales mixtas en el mundo)

la carrera de obstáculos Spartan Race

los grupos de fitness de la compañía Les Mills